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融媒體中心建設要重點

時間:2019-01-21 10:29   來源: 未知    作者:祖國新聞網1
融媒體中心建設要重點




宋建武:縣級融媒體中心建設要重點在移動端做增量

一、縣級融媒體中心建設的歷史方位

媒體融合從2014年成為國家戰略以來,主流媒體進行了非常積極、全方面的嘗試。在實踐中,我們取得了很多成果,涌現了許多爆款產品,但也不得不承認,我們還面對著很多問題,擇其要者,我們面臨著“有爆款沒用戶,有流量沒平臺”的困境。具體而言,就是我們沒有建立起一個自主可控的基于互聯網的融合平臺,互聯網上最有競爭力的平臺不在我們手里。正如中央領導同志所指出的,互聯網上的主要傳播渠道,掌握在商業平臺手中。

目前,我們從上到下,已經意識到主流媒體缺少平臺的情況??梢哉f沒有一個主流媒體自主可控的平臺,就沒有主流媒體的一切。我們失去了平臺,就失去了話語權,失去了主流媒體在當地作為最有權威的信息樞紐的功能。沒有平臺,我們無法變現,面對各種經營業務的下滑,包括用戶流失;沒有平臺,我們無法整合別人的內容,反而我們的內容被別人拿去變現。我們的主流媒體還能不能實現引導輿論的功能?這是黨和政府尤其是黨中央領導同志特別關心的問題。所以,在互聯網環境下,主流媒體沒有自主可控的互聯網平臺,就解決不了聯系群眾、服務群眾、引導輿論的問題,甚至無法解決自身在社會主義市場經濟下,靠自己的規范運營來獲得持續發展的造血能力問題。

這些年我們看到一些媒體集團在平臺融合方面做出了艱苦努力,我們也在參與其中。在這個過程中我們發現,絕大多數主流媒體沒有在互聯網上建設和運營平臺的能力。運營互聯網需要強大的資金支持?;ヂ摼W平臺動輒上千億年收入,還未必盈利,而主流媒體收入大多在幾億、幾十億。那么我們主流媒體怎么辦?從整體來看,主流媒體只有發揮黨和政府的執政優勢,把體制內從上到下各個方面的資源聚合起來,才有可能在互聯網上形成一種競爭力。這個競爭的核心在于海量用戶從哪里來,也就是與人民群眾的連接如何建立。這樣的資源從哪里來?分析這一問題,就可以理解為什么要從縣一級開始建設融媒體中心。

縣級媒體是最接近基層人民群眾的通道之一??h域用戶是當前移動應用最大的增量群體。通過縣級融媒體中心建設,實現渠道下沉和資源整合,聚集起海量用戶并建立用戶粘性,構建起新型媒體平臺,形成現代傳播體系,具有較強的可行性??h級融媒體中心說到底是媒體融合的過程,是媒體的互聯網化,是我們主流媒體在建設自主可控的平臺方面做出的一份努力。我們想要通過縣級融媒體中心與各個省級平臺的連接,形成一個新型傳播體系,從而使我們主流媒體能夠在互聯網上繼續擁有主導輿論的能力。在互聯網上,服務和引導是分不開的。我們曾經參與設計了全國性和區域性的主流媒體的互聯網平臺的結構,考慮過各種各樣的方向,在這個過程中我們發現,靠單一主流媒體集團本身都沒有足夠的能力和資源,所以我們需要把上下打通,形成體系,以這種方式在互聯網上參與競爭,這就是為什么要做縣級融媒體中心建設。

二、縣級融媒體中心的功能作用

同志在2018年的全國宣傳思想工作會議上的講話中提出:“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”;黃坤明同志在2018年9月在北京調研時強調“要深入推進融媒體中心建設,聚焦宣傳群眾、凝聚群眾、服務群眾,著力打造基層宣傳工作和精神文明建設的重要平臺,打造為民排憂解難、做群眾思想政治工作的重要平臺”;中宣部縣級融媒體中心建設現場推進會上強調:“努力把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。”由此可見縣級融媒體中心的功能作用主要有三個:

1.主流輿論陣地:成為縣域新聞報道和輿論引導的主導力量;

2.綜合服務平臺:成為向本地人民群眾提供以政務服務為核心的、包括各種本土性服務如公用事業服務和生活服務的平臺,以此體現新型主流媒體的服務功能,從而產生強大的用戶粘性;

3.社區信息樞紐:為社區成員提供信息交互的空間,以促進社會共識的達成。

這三方面的功能,首先是要實現縣域融媒體中心的輿論引導功能,將黨和政府的政策進行正確解讀和傳播,對縣域發生的事情進行及時的報道、評論和分析,來引導人民群眾,這在任何時候都是縣域融媒體中心必須擁有的基本功能。但這項功能的實現需要我們有一個綜合服務平臺,來聚集用戶。因為主流輿論陣地一定要有信息分發能力,沒有信息分發能力就不能叫主流媒體,只能稱作內容生產者。要想使縣域融媒體中心成為主流輿論陣地,必須要有基于互聯網的信息分發端口,這個新聞信息的分發端口,應當也是黨和政府通過互聯網向人民群眾政務服務的端口,也是其他各類綜合服務的端口,從而也是廣大人民群眾與主流媒體平臺發生聯系的“用戶入口”。

三大功能中還有個非常重要的功能是社區信息樞紐。這個功能實現起來其實難度很大。要想把縣級融媒體中心建設成社區信息樞紐,就需要把地理社區與網絡社區結合在一起,需要很大的網絡用戶積累和運營能力。目前來看,只有通過與互聯網平臺深度合作,才有可能實現。在一定意義上說,這個功能實際上是整個平臺能否成立的關鍵。

所以我們說,縣級融媒體中心不是廣電的、也不是報業的,而一定是我們黨和政府基于互聯網的融媒體中心,其功能是讓人民群眾聚合在我們主流媒體的自主可控平臺之上,在這個過程中,這一中心將會成為我們黨重要的執政手段。因為在這個中心里面既有引導功能,又有政務服務功能,這就將治國和理政結合在一起了。所以未來主流媒體的自主可控平臺,將會成為我們黨在互聯網時代治國理政的新平臺。我們過去的治國理政基本上是線下為基礎,隨著互聯網越來越實體化,治國理政的互聯網化也是必然需要。

在縣級融媒體中心綜合服務能力的建設過程和社區信息樞紐功能的建設過程中,我們將會用到“互聯網 ”,也就是將各種各樣的垂直服務通過互聯網手段落到實處,這就會將互聯網新技術變成一種縣域經濟社會發展的新動能,實現互聯網技術下沉,來拉動區域經濟發展。

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