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新媒體助力行業競爭力

時間:2019-01-22 15:22   來源: 未知    作者:祖國新聞網2
新媒體助力行業競爭力

近年,隨著大健康理念的普及,人們對鍛煉身體已經不再是“游泳健身,了解一下”的那么淺顯。很多人不但注重身體上的鍛煉,而且開始注重自身形象的完善,氣質的培養以及身心合一統一協調。在這個背景下,瑜伽開始進入人們的視野。專家表示,瑜伽行業在中國的發展速度十分迅猛,基本已經完成了初期的市場培育期,進入了快速增長期。

  瑜伽行業快速增長 行業痛點逐漸顯露

  根據數據顯示,截止到2018年底,全國范圍瑜伽場館數量將超過30000家,瑜伽市場規模從2017年的253.6億元增長到2018年的322.1億元,增幅將近30%。其中年消費過千元的用戶占比84.6%,每周堅持三次瑜伽練習的高黏性用戶占比65.7%。

  “對于女人而言,瑜伽比器械類健身更能幫助女性改善生理、心理、情感和精神,達到身體、心靈與精神和諧統一,而且練瑜伽是一件十分上癮的事。”已經堅持練瑜伽3年的彭女士對記者說。不難看出,瑜伽在中國市場處在一個非??焖俚脑鲩L期。

  相關業內專家表示,近幾年的瑜伽市場已經完成初期的市場培育,正式進入野蠻生長期。從地理位置來看,瑜伽館根據規模大小,依次分布在CBD、高檔社區和居民區,其中在普通居民區里的中、小型瑜伽館占比超過70%。從經營模式來看,自主經營模式的瑜伽館占比85%,連鎖品牌的性質的瑜伽館占比15%。從專業師資水平來看,大部分中小、小型瑜伽會館的經營者和教練都是來自大型瑜伽會館的從業人員。不難看出,大多數自主經營的中、小型瑜伽會館都存在著資金不足、專業師資缺乏、低效管理等問題。

  “現在瑜伽行業的從業人員魚龍混雜,無論是瑜伽的專業水平還是經營瑜伽場館的管理水平都參差不齊,甚至很多瑜伽館直接把國外幾套很初級的瑜伽教案直接復制過來,敷衍了事。這對整體瑜伽行業來說,是很嚴重的傷害。”新媒體IP“每日瑜伽”CEO馬耀無不擔憂的對記者說。

新媒體助力行業競爭力 超級IP“每日瑜伽”優勢凸顯?

  新媒體聚合流量 短視頻知識普惠

  隨著微信公眾號、今日頭條、抖音、百度百家等一批自媒體平臺的快速成長。通過線上自媒體平臺進行流量聚合和品牌推廣在健身瑜伽行業已經悄然興起。以 “移動創意工場”速途網絡孵化的新媒體IP “每日瑜伽”為例,在開通抖音5個月的時間里,“每日瑜伽”一共發布158個原創視頻,獲得190萬點贊,粉絲數達到110萬,贊粉轉化比更是高達1.5(即每三個點贊用戶中,有兩個成為忠實粉絲)。

 

  每日瑜伽CEO馬耀表示,“每日瑜伽”從最早的微信公眾號到2018年7月開通的抖音,新媒體團隊經過近5年的摸索,從最先開始的圖文并茂,到全面轉向專業性自主版權的PGC內容+外教PGC課程。“每日瑜伽”最終定位在為瑜伽愛好者提供專業性強、精分垂直的原創瑜伽內容。精準的定位、專業的原創內容幫助很多“每日瑜伽”的粉絲對瑜伽有一個正確的認知,在激發堅持練習瑜伽動力的同時,也具備了判斷周邊瑜伽館是否專業的能力。“有的瑜伽館經營者,甚至會根據我們的原創視頻進行自身的產品改良”馬耀十分自信的告訴記者說。

  根據數據顯示,截止到2018年12月底,每日瑜伽全網粉絲數以達到400萬,其中活躍用戶占比35%,微信公眾號付費用戶占比1%。”

  “每日瑜伽以短視頻為紐帶進行瑜伽專業知識的分享和鏈接,從特征上看,是讓更多的專業知識傳播、觸達到更多的人。從價值上看,是在所觸達人的心里播種下一顆包含生命力的種子,促使人們更多的主動探索和實踐,這對于瑜伽行業的推廣起到了十分積極的作用??傮w來說,每日瑜伽在抖音上推出的短視頻,從本質上講算是瑜伽行業的知識普惠。”某資深媒體人告訴記者。

  值得一提的是,在眾多自媒體通過“蹭熱點”吸睛漲粉的熱潮之下,“每日瑜伽”一直堅持只做專業領域內的知識普惠,158個視頻全部是專業的、自己拍攝制作、具有自主知識產權的瑜伽教學內容。“我們不希望每日瑜伽的粉絲進來看到他們不需要的內容,只有粉絲‘得到’,我們才能‘得到’!”馬耀很堅定的告訴記者說。

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