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廈門地名要求整改:內容從業者該掌握這份“生存法則”

時間:2019-06-07 23:51   來源: 網絡整理    作者:祖國新聞網小編

原標題:內容從業者該掌握這份“生存法則”

有時正確的選擇要比錯誤的努力更接近成功,畢竟方向選對了,便可事半功倍。而在智媒體時代,我們看到,一些媒體正在迷茫,一些媒體已然前行,如果此時能有一個正確方向的指引,之于媒體發展而言或許會很有必要。

如今,豐富的感官信息傳遞正在不斷取代文字、圖片,成為最主要、最高效的信息表達方式,而隨著5G商用的到來,這些內容也將會迎來新的發展方向。在剛剛結束的第七屆中國網絡視聽大會期間,圍繞智媒時代如何迎接5G未來的話題,業界對5G有了更多認識與更深理解,對未來媒體生態的打造有了更統一的認識,如何讓新技術更好地服務當下媒體生態,也成為與會者談論的焦點話題。

莫因失去平臺 而失去話語權

在任何時代下,媒體都應該是最有力、最專業的內容生產機構。當然,從移動互聯網到5G的發展,讓各大傳統媒體也面臨著技術轉型和渠道轉型的新課題。

5G時代,媒體如何進行數據采集、信息分發以及業務升級?“或許將來生產者和用戶、服務提供者和服務使用者的邊界會更加模糊。”四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒董事長兼首席執行官李鵬表示,“封面新聞提出不做‘中央廚房’,但要做智能編輯部。我們的智能編輯部基于七大類、21個智媒體產品不斷迭代升級,通過小步快跑實現著為用戶不斷提供優質服務。因此,實踐告訴我們,在萬物智聯的時代,媒體智能化道路才是正途,而智媒體之路才剛剛開啟。”

不難發現,建設智媒體的過程中,5G時代的到來無疑加速了智能編輯部建設的步伐,也讓智媒體成為媒體業重塑信息生產的重要方向。正如華為云成都研究所互聯網解決方案總監李松濤所言,“4G相對于3G的能力,你可以認為提升得不多,但是5G相對于4G的能力,其所提升的程度是無法想象的。”

中國人民大學新聞學院教授宋建武認為,之于5G,廣接入、低時延、大流量這3個特點往往被認為是對媒體業發展產生較大影響的變量。“但在我看來,真正具有革命意義的是廣接入。5G本身具有強大的數據采集能力,廣接入會讓我們對外部世界的感知方式、信息獲取方式等發生根本的變化。”

“媒體融合以來,媒體業一直在探討平臺與話語權的關系,在我看來,我們失去了平臺,就失去了話語權。沒有平臺,我們無法變現,會面對各種經營業務的下滑,包括用戶流失;沒有平臺,我們無法整合別人的內容,反而我們的內容會被別人拿去變現,而這種局面在5G時代會加劇。”宋建武說道。

其實,5G不僅改變人周邊的環境,更將創造一個新的環境。因此,媒體關注點不應僅僅是融合發展過程本身的數字化,而應是整個環境圍繞數字化的重構,最終我們要面臨的媒體新環境是人、機、自然完全交互一體。

談及5G,很多人都在預測其會給新聞傳播帶來哪些變化,與會者雖然分析的角度不同,但他們的觀點大多認為,5G會使我們整個社會出現一個新的數據中心,而這個數據中心其實將會成為新的信息中心,畢竟信息是在數據結構化的基礎上產生的,某種意義上講,誰掌握了這些數據,誰就掌握了今后媒體發展的關鍵命脈。

讓細分場景需求帶動內容需求

隨著技術的賦能,隨著受眾需求的變化,提供某個單一的內容、某個單一的平臺已經滿足不了大眾需求,推動媒體融合發展,堅持一體化方向,通過平臺優化、流程再造,實現媒介資源、生產要素的有效整合,放大立體效應,才能打造一批具有強大競爭力的主流媒體。

在與蜻蜓FM副總裁朱峰的交流中,《中國新聞出版廣電報》記者了解到,在其專業用戶生產內容(PUGC)生態鏈中,他們一直在打造“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型融媒體平臺。在這一理念下,他們通過與界面新聞合作,獨家上線界面新聞評論音頻專輯《界面·洞見》,為用戶提供時政、財經、科技等多個領域的熱點評論內容,節目上線短短6個月內,播放量已達706萬;今年,他們還與《南方都市報》合作,上線《南都快訊》《南都音頻早餐》,截至今年4月,兩檔節目的播放量已分別達到623萬、113萬;除此之外,蜻蜓FM還與東方網合作,開設《新聞早餐》,4個月里節目的播放量已達到521萬,而這樣的媒體內容拓展實踐還有很多。

朱峰認為,5G時代整個內容的生態會出現爆發式增長,細分的、垂直化的需求會越來越多,為海量內容帶來了更多的表現機會。但是這些內容肯定不是從我們現有的移動互聯網時代平移過去就可以滿足那種場景的,需要對這些內容進行再加工或者再包裝,而這種創新就為廣大內容領域的生產者提供了無數機會,這是5G給內容生產者帶來的變化。

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